Vitrines interactives en réalité augmentée

Imaginer une vitrine de magasin où un écran affiche votre reflet avec de nouveaux vêtements ou accessoires.  Et grâce à la réalité augmentée, votre double suit vos mouvements avec une montre, un sac à main, ou une cravate virtuelle. 

  

La réalité augmentée intégrée en vitrine de point de vente devient un support de communication idéal : créatif et ludique, il sera une véritable attraction pour les passants.

La technologie s’adapte facilement à un grand nombre de contextes, la vitrine interactive peut servir de support comme mannequin virtuel, mais elle peut également diffuser petites animations en réalité augmentées.

Voici quelques exemples d’utilisation :

Hugo boss : la vitrine du magasin située dans le quartier de Sloane Square de Londres proposée une nouvelle expérience de réalité augmentée. Ce projet a été développé par l’entreprise Française Totale Immersion en partenariat avec l’Agence Simon and John. Un contenu interactif était diffusé lorsqu’un client présenté un flyer de la boutique. 

 

Realyz : société spécialisée dans l’utilisation des nouvelles technologies pour événementiels, a installé une vitrine interactive à Laval dans la boutique Micromania, spécialiste dans la vente de jeux vidéos. Utilisant les technologies de détection de mouvement, de reconnaissance faciale et de projection 3D, chaque partie de la vitrine accueille une attraction interactive.

Repetto : la marque de ballerines et d’habillement pour la danse a installé -en partenariat avec la société de communication Marcel- une grande vitrine à sa boutique parisienne. Les piétons qui passent devant la vitrine sont attirés par un écran géant animé par des scènes de danse. Pour passer d’une scène à une autre, il suffit de se placer sur une cible sur le sol devant la vitrine de la boutique et de faire un simple geste du bras.

Shiseido  : Propose à Tokyo des miroirs interactifs permettant de tester virtuellement et en temps réel du maquillage (tel que du Mascara), ou de recevoir des recommandations basées sur la couleur,  la peau et la forme de visage de la cliente. Une fois tous les essais réalisés, on peut imprimer des photos (avant / après) et des informations sur les produits essayés. Une nouveauté très efficace pour les vendeurs de produits de maquillage.


Malgré son coût encore élevé, le concept des vitrines interactives reste un bon support de communication pour un point de vente. Ainsi, les enseignes ont la possibilité de créer un point d’intérêt sur leur pas de porte et attirer les passants dans le magasin.
Une autre nouvelle technologie va venir soutenir celle-ci : il s’agit de projecteur qui détecte les mouvements. En effet, en adaptant la projection aux mouvements de l’individu, le projecteur rend ainsi n’importe quel support « tactile ». La clientèle peut alors interagir directement avec la vitrine d’un magasin.
Faut-il ou non utiliser ce support de façon permanente ? La réponse peut varier selon la stratégie marketing de l’entreprise.

La réalité augmentée en marketing

Présentation de campagnes de communication utilisant la réalité augmentée.

Des campagnes marketing plus surprenantes les unes que les autres, exploitant toujours la réalité augmentée. La technologie rencontre un véritable succès auprès des annonceurs qui voient en elle un excellent moyen de bouleverser notre façon de percevoir la publicité. Voici quelques exemples de campagne en RA :

Cadbury : Reprends le concept de la réalité augmentée avec l’usage d’un smartphone. La marque en partenariat avec Blippar développent l’application baptisée Qwak Smack. Celle-ci permet de jouer à un petit jeu de chasse aux canards en plaçant l’appareil photo devant une barre chocolatée Cadbury. Cette application a été présentée dans la plupart des points de vente de la marque en Grande-Bretagne au travers d’une campagne de communication multicanal.

Nivea : Pour les 100 ans de la marque, la société Nivea et l’agence Blast Radius ont développé une application de réalité augmentée« Skincare for life ». Cette application est en fait le clip vidéo de Rihanna « California King Bed » accessible par la page Facebook de Nivea. Un plaçant un produit de la marque devant sa webcam,  on peut interagir virtuellement aux côtés de la chanteuse. Il est ensuite possible de partager le résultat avec sa communauté, ou encore d’accéder à des contenus multimédias exclusifs (reportage, making of).       
Un véritable succès pour cette promotion qui a su allier le potentiel viral de facebook et la popularité de la star Rihanna.

Vodafone : L’opérateur de téléphonie mobile numéro un en Allemagne a récemment lancé un jeu de réalité augmentée intitulé Buffer Busters. Celui-ci, par le biais de la réalité augmentée mobile, offre au joueur une traque aux monstres virtuels à travers sa ville. Et pour motiver les plus paresseux, Vodafone offre des points supplémentaires crédités sur le compte des joueurs en fonction de leurs nombres de «monstres capturés ».

F&N Big Fun Fest 2011 : mis en place par l’Agence Bates141,  dans un quartier de Kuala Lumpur  en Malaisie. La campagne consiste à intégrer des danseurs volontaires réels dans une troupe de danseurs professionnels et virtuels en réalité augmentée.

Axe : Pour le lancement d’un nouveau déodorant pour homme, « axe provocation » fait tomber les anges sur terre. Les publicités télévisuelles d’Axe ont souvent créé le buzz, mais couplées avec la réalité augmentée, l’effet waouh est d’autant plus marquant.
Pour relayer sa campagne, la marque Axe a utilisé la gare Victoria de Londres en offrant une expérience unique aux voyageurs. Un sticker géant collé au sol demande aux voyageurs de lever les yeux pour regarder le ciel. Sur l’écran géant de la gare situé près des horaires des trains, les voyageurs peuvent voir en réalité augmentée des anges tombés du ciel juste à côté d’eux.

Les campagnes marketing exploitent les possibilités de la réalité augmentée,  la technologie encore peut connu du grand public bénéficie d’un fort effet waouh. Ces campagnes promotionnelles sont transposables dans un grand nombre de domaines, dont le commerce de détail, et de plus elle popularise la réalité augmentée en augmentant sa notoriété.

Applications dans le commerce de détail

Quelques exemples d'applications commerciales de la réalité augmentée.